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硬件利润微薄。彩电行业将进入用户运营时代

来源:未知   作者:admin    发布时间: 2019-05-31 11:22   浏览:

硬件利润微薄。彩电行业将进入用户运营时代

在面板价格高,新需求低迷,市场竞争日趋激烈的环境下,彩电业已进入硬件利润微薄的时代。然而,今天的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式。随着可操作的运营商数量的不断增加,以海信为代表的彩电公司加大了对大屏幕业务的投入,正在重建彩电业的商业模式。 。

硬件利润微薄

去年上半年,由于面板价格持续上涨,中国的电视制造商普遍经历了利润率的下滑。根据奥威网的数据,2011年,中国彩电业的净利润率为3%,2014年仅为1.5%,去年上半年已降至1%以下。

电视制造商的利润率逐年下降,这直接关系到电视的微薄利润。美甲科技指出,电视利润微薄有三个主要原因:

首先,面板价格很高。众所周知,电视原材料的比例最高的是面板,约占整机成本的50%-60%;自2016年以来,该小组经历了大幅增长。根据Aowei.com的数据,从2016年初到2017年7月,该小组的平均增幅约为40%。虽然面板价格在去年第四季度已经下调,但下行调整并不大。在这个阶段,面板仍然处于相对较高的价格。据公开统计,2016年10月,55英寸面板的价格上涨了10美元,并持续增长了几个月。截至2017年10月,55英寸面板的价格开始下降,仅下降5美元,远未降至正常水平。 。

其次,互联网供应商以低价竞争。自2015年互联网电视台开始以来,大多数互联网电视制造商都采取了价格战,并与传统电视制造商一起抢占市场。以小米为例,今年1月,小米推出了4A50英寸电视,主要是性价比高,智能语音互动,仅售2399元;与此同时,小米的另一台4A32英寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势,吸引了众多消费者,同时也影响了其他品牌。

第三,竞争激烈,导致利润率低。由于市场需求增长有限,为了更好地促进销售,制造商必须开展促销活动,以吸引具有价格优势的消费者。但是,过低的价格降低了制造商的净利润。根据Aowei.com的数据,2017年中国彩电行业的净利润下降至1%以下。

 运营空间巨大

在彩电业中,当硬件红利成为过去时,特别是当面板成本没有下降时,内容操作成为制造商的重要利润来源。

首先,该品牌的运营用户数量相当可观。根据海信发布的最新互联网电视用户数据,2017年用户数量超过3078万(国内用户2521万,外国用户557万)。去年年初,创维的互联网电视品牌宣布,中国的互联网激活终端已超过2000万。 。